Webdesign für Zahnärzte, das neue Patienten gewinnt und bestehende bindet.

Nein, nicht bei operativen oder ästhetischen Eingriffen. § 11 Abs. 1 Satz 3 Nr. 1 HWG untersagt die Werbung mit Vorher-Nachher-Darstellungen für operative plastisch-chirurgische Eingriffe — und die Rechtsprechung legt den Begriff weit aus (zuletzt BGH, Urteil vom 31.07.2025 – I ZR 170/24, auch für minimalinvasive ästhetische Behandlungen). Bleaching-, Veneer- oder Implantat-Ergebnisse als Vorher-Nachher-Bildpaar sind damit auf der Praxis-Website regelmäßig unzulässig. Wir bauen die Leistungsstruktur so, dass diese Behandlungen sachlich, informativ und HWG-konform dargestellt werden — ohne unzulässige Bildvergleiche, aber trotzdem überzeugend für interessierte Patienten.

Sachliche, der Information dienende Berufsausübung ist zulässig — irreführende, anpreisende oder vergleichende Werbung ist es nicht. PZR, Bleaching, Implantate und Aligner dürfen Sie also klar erklären, einordnen und mit transparenten Preisrahmen versehen, aber nicht mit Heilversprechen, Erfolgsgarantien oder reißerischer Sprache bewerben. Wir trennen in der Seitenstruktur sachliche Leistungsinformation sauber von werblicher Ansprache und kennzeichnen sensible Inhaltstypen so, dass sie HWG-konform redaktionell befüllt werden können.

Die Berufsordnung der jeweiligen (Landes-)Zahnärztekammer, gestützt auf das Heilberufe-Kammergesetz, verlangt sachliche, nicht berufswidrig anpreisende Information. Tätigkeitsschwerpunkte und Bezeichnungen wie „Spezialist" oder „Fachzahnarzt" dürfen nur unter klar definierten Voraussetzungen geführt werden. Wir nutzen in der Seitenstruktur ausschließlich Begriffe, die durch Weiterbildung oder Zusatzqualifikation belegbar sind, und stellen Schwerpunkte so dar, dass sie informieren, ohne in anpreisende Werbung zu kippen.

Das Digitale-Dienste-Gesetz hat das TMG abgelöst; für Zahnärztinnen und Zahnärzte sind die Pflichtangaben erweitert. Ins Impressum gehören die Zugehörigkeit zur zuständigen Zahnärztekammer, die gesetzliche Berufsbezeichnung mit dem Staat, in dem sie verliehen wurde, die zuständige Aufsicht (Kassenzahnärztliche Vereinigung bzw. Kammer) sowie ein Hinweis auf die maßgebliche Berufsordnung. Wir liefern eine vorbereitete Impressums-Vorlage zum Befüllen und prüfen die technische Erreichbarkeit gemäß § 5 DDG.

Sobald über die Website Gesundheitsdaten verarbeitet werden — etwa eine Terminanfrage mit Beschwerdeangabe — greift Art. 9 DSGVO mit strengeren Anforderungen als bei gewöhnlichen personenbezogenen Daten. Wir setzen das über verschlüsselte Übertragung, datensparsame Formulare, Hosting in Deutschland, einen sauberen Auftragsverarbeitungsvertrag und klare Einwilligungstexte um. Parallel bauen wir jede website zahnarztpraxis auf WCAG-2.1-AA-Niveau. Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz ist seit dem 28. Juni 2025 in Kraft, nimmt Kleinstunternehmen (unter 10 Beschäftigte, höchstens 2 Mio. € Jahresumsatz) nach § 3 Abs. 3 BFSG aber aus — viele Praxen fallen daher nicht darunter; barrierefrei zu bauen bleibt trotzdem die zukunftssichere Wahl.

Eine professionelle Zahnarzt-Website beginnt bei 1.490 € als Festpreis. Das deckt einen kompakten Auftritt mit Hero, Leistungen, Prophylaxe-Strecke, Team, Anfahrt und allen rechtlichen Grundlagen ab. Mit mehr Seiten, ausgebauter Selbstzahler-Darstellung, Online-Terminanfrage oder anspruchsvollerem Design bewegt sich der Endpreis je nach Umfang typisch zwischen 1.490 € und 4.990 €. Sie bekommen vor Projektstart ein schriftliches Festpreis-Angebot — ohne Stundenzettel, ohne Nachforderungen. Alle Preise sind Endpreise — als Kleinunternehmer weise ich gemäß § 19 UStG keine Umsatzsteuer aus.

Bei operativen und ästhetischen Eingriffen in aller Regel nicht. § 11 Abs. 1 Satz 3 Nr. 1 HWG verbietet die Werbung mit Vorher-Nachher-Darstellungen für operative plastisch-chirurgische Eingriffe, und die Rechtsprechung wendet das auf ästhetische zahnmedizinische Behandlungen wie Bleaching, Veneers oder Implantatversorgungen entsprechend streng an. Solche Bildpaare gehören daher nicht auf die Praxis-Website. Was geht: die Behandlung sachlich erklären, den Ablauf transparent machen und Patienten so informieren, dass sie eine fundierte Entscheidung treffen können. Genau darauf bauen wir die Leistungsstruktur aus.

Über drei Hebel, die ineinandergreifen. Erstens lokale Sichtbarkeit: Wer „Zahnarzt + Ort" sucht, muss Sie finden — über sauberes lokales SEO, ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und strukturierte Daten. Zweitens Vertrauen vor dem ersten Kontakt: sichtbare Praxis-Atmosphäre, eine ruhige Ansprache für Angstpatienten und echte Bewertungen senken die Hürde, überhaupt anzurufen. Drittens ein kurzer Weg zum Termin: eine niedrigschwellige Online-Terminanfrage, die rund um die Uhr funktioniert, statt allein des Rezeptionstelefons zur Sprechzeit. Eine Zahnarzt-Website, die nur „existiert", bringt keine Patienten — eine, die entlang dieser drei Hebel gebaut ist, schon.

Wir bauen ein einfaches, datensparsames Terminanfrage-Formular ein — das fängt genau die Anfragen ab, die abends oder am Wochenende entstehen, und entlastet die Rezeption. Ein vollwertiges Buchungssystem, das in den Praxiskalender schreibt und Gesundheitsdaten verarbeitet, gehört in Ihr Praxisverwaltungssystem, nicht in die Website. Solche Systeme bauen und hosten wir bewusst nicht selbst; ein bestehendes Buchungstool verlinken wir auf Wunsch dezent. Für den Recall genügt ein kurzer, sichtbarer Weg zur Anfrage — die sensiblen Patientendaten bleiben in Ihrem geprüften System.

Indem die Website das Thema ruhig und ohne Pathos benennt, statt es zu meiden. Hilfreich sind ein nachvollziehbar erklärter Behandlungsablauf, sichtbare Praxis-Atmosphäre statt Stockfotos, klare Optionen wie eine Behandlung in Etappen und ein unaufdringlicher, niedrigschwelliger Kontaktweg. Wir gestalten Sprache, Bildwelt und Seitenführung so, dass zögernde Patienten sich abgeholt fühlen — sachlich und HWG-konform, ohne Angst-Marketing.

Ja. Echte Bewertungen lassen sich datenschutzkonform auf der Website einbinden, sodass Vertrauen genau dort entsteht, wo Patienten entscheiden. Mindestens so wichtig ist der systematische Aufbau: Wir verankern in den Abläufen einen sauberen, der Berufsordnung entsprechenden Weg, zufriedene Patienten zur richtigen Zeit um eine Bewertung zu bitten — ohne Anreize oder gekaufte Bewertungen, die rechtlich und reputativ nach hinten losgehen.

Texte können wir auf Basis eines kurzen Briefings übernehmen — auf Wunsch inklusive HWG-konformer Formulierung der Leistungsbeschreibungen. Praxisfotos empfehlen wir dringend selbst zu liefern, weil gerade bei der Zahnarztwahl Stockfotos sofort auffallen und Vertrauen kosten. Liegen keine eigenen Fotos vor, organisieren wir auf Wunsch einen lokalen Fotografen.

Ihre Google-Bewertungen liegen im Unternehmensprofil, nicht auf der Website — die bleiben vom Relaunch unberührt. Auf der Seite selbst übernehmen wir weiterhin relevante Inhalte in die neue Struktur und leiten alte URLs per 301 gezielt auf ihr neues Pendant, damit Bewertungsportale und Zahnarzt-Verzeichnisse mit alten Links weiter greifen. Recall- und Bestandspatienten mit gespeicherten Lesezeichen kommen automatisch richtig an. Eine Archiv-Kopie des alten Stands sichern wir auf Wunsch vor der Umstellung.